Gedra: Como a parceria com Toguro reposiciona a Lusa e rompe a bolha do futebol?

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A recente parceria entre a Portuguesa e a Mansão Maromba, liderada pelo influenciador Toguro, representa muito mais do que um simples acordo de patrocínio. Trata-se de um movimento estratégico que coloca a Lusa em evidência nacional e reforça um caminho cada vez mais necessário no futebol moderno: o da conexão com novos públicos e plataformas.

Desde o anúncio, o impacto foi imediato. Eu já conheço o trabalho do Toguro há alguns anos e a evolução que ele tem tido, principalmente após collabs com grandes nomes do fisiculturismo e fitness, como Julio Balestrin, Renato Cariane, Léo Stronda, entre outros. E imaginava que isso poderia se refletir em bons números para a equipe verde encarnada, o que se confirmou com o passar dos dias.

Embora não confirme os números, a Lusa admitiu que a venda de camisas da Portuguesa com o logo da Mansão Maromba ganhou destaque nas redes sociais e na mídia esportiva, impulsionando as vendas e mostrando a força da união entre tradição e influência digital. Em poucos dias, o clube não apenas ampliou sua visibilidade, como também colheu resultados concretos: um crescimento superior a dez mil novos seguidores no Instagram em apenas uma semana, evidenciando o alcance da ação e o interesse gerado fora do público habitual.

Esse é um ponto central para entender o sucesso da parceria: ela rompe a bolha do futebol ou da colônica, conforme havia comentado em nosso primeiro texto acerca de medidas que a associação e a SAF tem buscado fortalecer e ampliar as raízes entre Brasil e Portugal. Ao se associar a um nome com forte presença no universo fitness e digital, a Rubro-Verde passa a dialogar com uma audiência que, muitas vezes, não acompanha o futebol tradicional — mas que consome conteúdo, se engaja com personalidades e, principalmente, compra ideias e estilos de vida.

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E algo que até comentamos no NETLUSA Debate do dia 18 de março: Toguro não ficou apenas no anúncio. Ele literalmente vestiu a camisa da Lusa — dentro e fora de campo, me atrevo a dizer muito mais do que alguns nomes já conhecidos entre a torcida e ex-dirigentes.

A presença com o uniforme da Portuguesa em um jogo da Kings League, além da produção de conteúdos em seu canal no YouTube com mais de 5 milhões de inscritos, ampliou ainda mais o alcance da marca lusitana. Cada aparição, vídeo e menção gera um efeito multiplicador que dificilmente seria alcançado apenas com estratégias tradicionais de marketing esportivo.

Mais do que isso, o influenciador já sinalizou o interesse em aprofundar essa relação, com ideias como a realização da maior peneira do Brasil. Uma ação desse porte não apenas fortalece o vínculo com o clube, mas também cria uma ponte direta com jovens talentos e novos torcedores, reforçando o papel da Portuguesa como agente ativo na formação e no engajamento esportivo.

É importante destacar que, em um cenário onde os resultados dentro de campo nem sempre acompanham as expectativas, haja vista a eliminação para o Paysandu na Copa do Brasil, iniciativas como essa se tornam ainda mais relevantes. O futebol atual exige mais do que desempenho esportivo, embora este seja mais que 70% do fator predominante. Como já ouvi muito na época em que trabalhei como assessor do clube a frase: “Se o futebol não anda, o restante não anda também não importa o que faça”. Exige também presença, narrativa e posicionamento de marca.

E é exatamente nesse ponto que a parceria com a Mansão Maromba se mostra acertada. Ao apostar em influência, conteúdo e alcance digital, a Portuguesa amplia sua relevância, fortalece seu branding e se posiciona de forma estratégica para o futuro.

No fim das contas, não se trata apenas de patrocínio. Trata-se da revitalização de uma marca centenária, expansão de público e uma nova forma de pensar o futebol — onde a camisa não é apenas vestida em campo, mas também nas redes, vídeos e cultura de uma nova geração.

A Lusa entendeu o jogo. E, desta vez, ele vai muito além das quatro linhas.

*Formado em jornalismo pela Universidade Guarulhos (UNG), Chrystian Gedra tem 33 anos e passagens pelo extinto Lusa News, portal Terceiro Tempo, jornal Guarulhos Hoje, Farol Autos e Jornal do Farol, além de ter sido assessor de imprensa da Portuguesa em 2016. Atualmente conta com mais de seis anos de experiência em marketing e faz parte do time da agência Mind4.

** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do NETLUSA