Bourgeois explica estratégia por trás dos ingressos grátis

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A política de ingressos gratuitos adotada pela SAF da Portuguesa não surgiu como ação pontual, mas como parte de uma estratégia de posicionamento de marca e geração de valor no médio e longo prazo. Em coluna publicada no site MKTEsportivo, o CEO da SAF, Alex Bourgeois, explicou que a medida foi pensada como decisão de negócio, e não como apelo popular.

“Um estádio cheio vale mais do que um caixa pequeno e arquibancadas vazias. Ingresso de graça é investimento em audiência. E audiência é o ativo mais valioso do esporte hoje”, escreveu Bourgeois.

Na avaliação do CEO, o modelo antigo tratava o torcedor apenas como consumidor eventual, enquanto a proposta atual busca uma relação mais profunda. “O torcedor não é cliente de cinema. Ele é sócio emocional de um ecossistema”, pontuou.

Bourgeois também relaciona a iniciativa à identidade histórica do clube. Para ele, ampliar o acesso ao Canindé é uma forma de reconectar a Portuguesa às suas origens. “Fechar o estádio para quem não pode pagar é trair a nossa própria história. Democratizar o acesso é reconectar o clube com sua raiz”, declarou.

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Por fim, o dirigente reforça que a sustentabilidade financeira segue sendo prioridade, mas defende uma mudança de mentalidade. “Não estamos ‘dando’ nada. Estamos comprando futuro, relevância e pertencimento”, concluiu. “Alguns ainda pensam como 1995. Nós preferimos pensar como 2035.”

A Portuguesa ofereceu ingressos gratuitos em duas oportunidades no Paulistão: contra Velo Clube e Guarani. O resgate de ingressos via plano FREE do programa de sócio-torcedor fez o quadro de sócios aumentar em 650%. A ação está mantida para a próxima partida, contra a Ponte Preta, no Canindé, no sábado (7), às 16h.